Meet Joe's Blog » advertising

Pure Performance – Subaru WRX STI

joe — Wed, 08 Dec 2010 14:30:10 +0000

ยังขอเกาะกระแส Pretty Expo เอ้ยยยยย Motor Expo กันอีกหนึ่งวันนะครับ เพราะเรื่องที่เขียนในวันนี้ก็ยังอยู่ในเรื่องของยานยนต์ โดยส่วนตัวผมแล้วโฆษณาที่มาจากค่ายรถยนต์ต่างๆ ไม่ว่าจะญี่ปุ่น เยอรมัน หรือประเทศไหนๆก็ตาม มักจะทำให้ผมสนใจเป็นพิเศษมากกว่าโฆษณาที่เชิญชวนให้คนไทยขาวโบ๊ะด้วยสารพัดสารเคมี กลายเป็นสาวยุ่นหรือสาวเกาหลี แล้วเหมาเอาว่าคนสวยต้องขาว ต้องแบ๊ว ต้องตาดำโตเหมือนแมวตกใจ

ซึ่งวันนี้ผมก็มีโฆษณาชิ้นหนึ่งของค่ายรถที่อาจจะไม่เป็นรถตลาด ขายเกลื่อนกลาดในเมืองไทยนัก แต่ทุกคันที่ออกมาทำตลาดล้วนแต่ชูจุดเด่นในเรื่องของ Performance ได้อย่างดีเยี่ยม และที่สำคัญโฆษณาชิ้นนี้ยังนำมาผสมผสานกับรูปแบบการทำ Animation ในลักษณะของ flipbook ได้อย่างเข้ากันทีเดียว ลองคลิกที่วีดีโอด้านล่างนี้ดูเลยครับ

เป็นอย่างไรกันบ้างครับ กับความสามารถของ Subaru WRX STI ที่ทำความเร็วจนถึงขั้นเปลี่ยนกระดาษที่ติดภาพต่อเนื่องเอาไว้จนกลายเป็น Animation เหมือนหลักการทำงานของฟิลม์ภาพยนต์ ซึ่งอาจจะดูเหมือนง่ายในการทำและคิด ลองดูขั้นตอนการเตรียมงานและถ่ายทำโฆษณาชุดนี้ดู

คิดไม่ถึงเหมือนกันนะครับ สมัยเด็กๆผมเชื่อว่าหลายๆคนคงเคยวาดรูปตามมุมหน้าหนังสือที่เรียน แล้วก็ใช้นิ้วกรีดผ่านให้กลายเป็น Animation แบบง่ายๆ แต่ Subaru กลับนำเอาเทคนิคที่ดูง่ายๆเหล่านี้มาสร้างเป็นงานโฆษณาที่แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการทำความเร็ว ก็ถือว่าเป็นไอเดียแปลกใหม่ที่ยังไม่เห็นค่ายรถยนต์ค่ายไหนทำกัน สำหรับผมแล้วโฆษณาตัวนี้ถือว่าเจ๋งทีเดียว ส่วนยอดขายรถจะเป็นอย่างไรนั้น คงต้องดูกันต่อไป สำหรับข้อมูลของรถ Subaru WRX ปี 2011 นี้ก็คลิกที่ลิงค์ด้านล่างได้เลยครับ

ข้อมูลเพิ่มเติม [Subaru WRX 2011]

The Piano Stairs

joe — Mon, 12 Oct 2009 00:31:06 +0000

เช้าวันจันทร์แบบนี้ใครที่ขับรถมาที่ทำงาน คงต้องออกจากบ้านเช้ากันหน่อยไม่งั้นโอกาสเข้าทำงานสายก็คงมากอยู่ หรือแม้กระทั่งคนที่ใช้ระบบขนส่งที่แสนสะดวกอย่าง BTS หรือว่า MRT ก็คงต้องเบียดเสียดกันในชั่วโมงเร่งด่วนอย่างแน่นอน สิ่งหนึ่งที่ผมเห็นได้ชัดทุกครั้งเวลาใช้บริการทั้ง MRT และ BTS นั่นก็คือ เวลาที่เดินออกจากขบวนแล้ว ทุกคนก็จะทยอยเข้าคิว (หรือแซงคิว) ในการขึ้นบันไดเลื่อนเพื่อขึ้นไปชั้นบน แต่แทบจะไม่เห็นมีใครใช้บันไดธรรมดาที่อยู่ด้านข้างเลย แต่ที่ประเทศสวีเดนครับ เค้ามีวิธีในการทำให้คนหันมาใช้บันไดธรรมดาแทนบันไดเลื่อนได้อย่างไร ลองคลิกที่คลิปด้านล่างนี้ดูครับ

ดูแล้วถือว่าเป็นไอเดียที่ดีมากๆเลยครับในการเปลี่ยนขั้นบันได เป็นเปียโนที่เมื่อเดินเหยียบขึ้นไปก็จะมีเสียงโน๊ตของคีย์นั้นๆดังขึ้นมา จากวีดีโอจะเห็นได้เลยว่า แทบจะไม่มีคนใช้บันไดเลื่อนเลยหลังจากติดตั้งชุดเปียโนขั้นบันไดนี้เรียบร้อย ผมว่าการกระตุ้นให้คนหันมาเดินขึ้นบันไดด้วยวิธีแบบนี้ก็น่าสนใจเหมือนกันนะครับ ดีกว่าเสียงบโฆษณาเป็นล้านๆ สุดท้ายก็ตำน้ำพริกละลายแม่น้ำ งานนี้ผู้บริหาร MRT หรือ BTS จะนำไปใช้บ้างก็คงไม่มีใครห้ามครับ เผื่อจะได้เอาไปทำเป็นโครงการสนับสนุนการออกกำลังกาย และยังมีคนมาทำข่าวให้ฟรีๆ ไม่ต้องเสียตังค์ให้เปลืองงบโฆษณากัน

ข้อมูลเพิ่มเติม [YouTube]

Dry Plate Photography Demo

joe — Fri, 09 Oct 2009 00:31:15 +0000

กว่าจะมาถึงยุคดิจิตอลอย่างทุกวันนี้ และก่อนที่จะมาเป็นฟิลม์ 35mm ที่ใช้งานได้สะดวกสบาย การถ่ายภาพในสมัยก่อนนั้น ยุ่งยากกว่าที่เราๆท่านๆคิดกันมากครับ ทั้งที่ต้องยืนนิ่งๆ กล้องตัวใหญ่ และแฟลชแบบใช้แล้วต้องเปลี่ยนหลอดทิ้ง สิ่งที่เรียกว่าเป็นบรรพบุรุษของฟิลม์ที่ทำให้การถ่ายภาพนั้นไม่ต้องมาโพสต์ท่ากันนานๆ นั่นก็คือ Dry Plate ซึ่งคิดค้นโดย Charles Bennett ที่เพียงลั่นชัตเตอร์ก็สามารถที่จะบันทึกภาพผ่านกล้องได้ในทันที เพียงแต่โฆษณานั้นค่อนข้างโหดร้ายทีเดียว ลองดูภาพด้านล่างนี้ดูครับ

Dry Plate Demonstration

Photo from Dry Plate Demonstration

เนื่องจากจุดประสงค์หลักของการคิดค้น Dry Plate นั้นก็คือสามารถบันทึกภาพได้ในทันที เพื่อเป็นการโฆษณาชนิดเห็นภาพอย่างชัดเจน ทึมงานได้ทำการผูกระเบิดไดนาไมต์ไว้กับตัวล่อ และต่อตัวควบคุมระเบิดร่วมกับสายลั่นชัตเตอร์ เมื่อทีมงานกดชัตเตอร์ Dry Plate ก็ทำการบันทึกภาพนั้นไว้ เรียกได้ว่า ทันทีชนิดที่เจ้าตัวล่อยังไม่ล้มลงกับพื้นด้วยซ้ำ ถือว่าเป็นการทำโฆษณาที่เห็นภาพและสื่ออย่างชัดเจน เพียงแต่ผมว่ามันช่างโหดร้ายจริงๆ

ข้อมูลเพิ่มเติม [History of Photography : Schoolnet]

CCTV Ink Ads

joe — Tue, 06 Oct 2009 07:01:04 +0000

ถ้าว่ากันด้วยเรื่องของการเขียน ประเทศที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานในเรื่องนี้ก็คงหนีไม่พ้นประเทศจีน อันมีการจารึก และประดิษฐ์ตัวอักษรเป็นของตัวเองมาตั้งแต่โบราณกาล โดยมีลักษณะเป็นอักษรรูปภาพและใช้การขีดเขียนให้เป็นรอยบนกระดองเต่า เมื่อเวลาล่วงผ่านไปจนถึงยุคพู่กันและน้ำหมึก ที่ใช้กันต่อๆมา พร้อมกับรูปแบบตัวอักษรที่พัฒนาไปตามกาลเวลา จนการเขียนอักษรหรือวาดภาพด้วยพู่กันจีนกลายเป็นศิลปะแขนงหนึ่งไปแล้ว ลองดูการประยุกต์ใช้ “น้ำหมึก” กับโฆษณาของสถานีโทรทัศน์แห่งชาติประเทศจีนหรือว่า CCTV จากคลิปด้านล่างนี้ดูครับ

เป็นไงกันบ้างครับกับโฆษณาของ CCTV กับการเล่าเรื่องผ่านภาพน้ำหมึกที่หยดลงในน้ำ ถึงแม้จะเป็นภาพที่สร้างขึ้นจาก Computer ก็ตามแต่ผมว่า โฆษณาชุดนี้สามารถแสดงอารมณ์ และความเป็นจีนได้อย่างครบถ้วนเลยทีเดียว ตั้งแต่ศิลปะการต่อสู้ของวัดเส้าหลิน กำแพงเมืองจีน สนามกีฬารังนก รวมไปถึงตึก CCTV ที่เพิ่งสร้างใหม่ เมื่อดูจบแล้วรู้สึกได้เลยครับว่า มันคืองานศิลปะที่สวยงามจริงๆ

Axe Day & Night “SMS”

joe — Fri, 02 Oct 2009 00:46:03 +0000

สเปรย์ระงับกลิ่นกลาย AXE ถือว่าเป็นแบรนด์ที่มีจุดยืน จุดขายสำหรับชายหนุ่มที่ชัดเจน โฆษณาที่เห็นแล้วเข้าใจได้ในทันที ไม่ว่าจะทางโทรทัศน์ (บางตัวต้องมีการ censor หรือห้ามออกอากาศ) หรือว่าทางสิ่งพิมพ์ก็ตาม ลองดูภาพด้านล่างนี้ดูครับ เป็นโฆษณาชุดใหม่ของ AXE DAY & AXE NIGHT ที่ให้ผู้ที่พบเห็นเติมเต็มส่วนของภาพที่หายไปโดยการส่ง SMS ไปยังหมายเลขที่กำหนดหลังสามทุ่ม

AXE DAY & AXE NIGHT SMS Ads

หลังจากนั้นผู้ที่ส่ง SMS ไปก็จะได้ MMS ตอบกลับมาสำหรับชิ้นส่วนภาพที่ขาดหาย งานนี้ผมว่าหนุ่มๆที่ผ่านมาเจอโฆษณาแบบนี้คงได้ส่งไปกันหลายรายแหละครับ ส่วน AXE ก็ได้ทั้งรายได้จากส่วนแบ่งค่า SMS และยังได้ฐานข้อมูลของกลุ่มลูกค้าที่สนใจ หรือมีแนวโน้มที่สนใจในสินค้า (โฆษณา) งานนี้ AXE ก็ได้ทั้งรายได้ ได้ทั้งข้อมูล เพื่อไปต่อยอดทำการตลาดแบบถึงตัวลูกค้าผ่าน Mobile Marketing ถือว่าเป็นหนึ่งไอเดียเด็ดๆในการทำการตลาด แทนการให้คนอ่านโฆษณาส่ง SMS ลงทะเบียนหรือว่าชิงโชคแบบเดิมๆ ครับ

ข้อมูลเพิ่มเติม [AXE Day & AXE Night : Direct Daily]

3D Projection, Fantastical Building Skin

joe — Wed, 19 Aug 2009 00:53:06 +0000

มีอยู่ช่วงหนึ่งที่ผมขับรถผ่านตึก Fortune ใกล้ๆแยกพระราม 9 แล้วเห็นบริเวณยอดตึกนั้นมีการฉายภาพ Projection ลงบนตัวตึก มีทั้งการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ต่างๆ ซึ่งปัจจุบันผมไม่แน่ใจว่ายังมีทำอยู่หรือเปล่า เพราะเรื่องที่ผมเขียนวันนี้นั้นก็เป็นเรื่องของการทำ Projection ลงบนตัวตึกเหมือนกัน เพียงแต่ว่าผลลัพท์ที่ออกมานั้น ดูแปลกตาและสวยงาม เหมือนกับตึกที่แปลงร่างได้จริงๆ ลองคลิกที่คลิปด้านล่างนี้ดูครับ ถึงแม้จะยาวสักนิด แต่รับรองว่าไม่ผิดหวังแน่

เป็นไงกันบ้างกับการฉายภาพลงบนตึกที่ทำให้ดูเหมือนกับว่าตัวผิวของตึกนั้นสามารถที่จะยก และเปลี่ยนรูปร่างได้จริงๆ ไม่ใช่แค่เทคนิคทางด้านการฉายภาพที่ต้องออกแบบให้ดูสมจริงเท่านั้น ตัวตึกเองก็เหมือนกันไม่ว่าจะช่องหน้าต่าง รูปแบบ และสีที่ใช้ล้วนสัมพันธ์เกี่ยวข้องกันหมด ผมว่าห้างสรรพสินค้าไหนต้องการ Renovate ใหม่แล้วหละก็ เทคนิคนี้ก็ถือว่าน่าสนใจอย่างมากครับ รับรองว่าสื่อทุกช่อง ทุกฉบับต้องแห่มาทำข่าวกันแน่ๆ

ข้อมูลเพิ่มเติม [555 Kubik : UrbanUnseen]

How You Sell Wide-Angle Lenses

joe — Sat, 15 Aug 2009 05:55:08 +0000

สำหรับคนที่ใช้กล้องประเภท SLR ไม่ว่าจะ Digital หรือ Film สิ่งหนึ่งที่จะตามมาหลังจากได้กล้องมาแล้วนั่นก็คืออุปกรณ์ต่างๆที่เพิ่มขึ้น เรียกได้ว่ายิ่งกิเลสมาก ก็ยิ่งมีของมาให้ใส่กระเป๋ามาก ไหนจะแฟลช เลนส์ กริป ยิ่งถ้าพูดถึงเลนส์ น่าจะเป็นอุปกรณ์ที่ยั่วยวนกิเลสของคนใช้กล้อง SLR อย่างยิ่ง เพราะโดยมากเมื่อซื้อกล้องมาก็จะมีเลนส์คิตมาให้ซึ่งก็ถือเป็นช่วง Normal ที่ครอบคลุมการถ่ายงานแบบทั่วไป แต่เมื่อถ่ายไปซักพักก็ต้องหา Tele, Macro, Fixed Lens มาใช้ และหนึ่งในเลนส์ที่คอถ่ายภาพ Landscape อยากหามาใช้กันก็คือเลนส์ Wide Angle

Omax Wide-Angle Lens

ซึ่งถ้าไปดูภาพโฆษณาต่างๆของเลนส์ประเภท Wide Angle แล้วทางบริษัทผู้ผลิตมักจะนำภาพประเภท Landscape ที่ถ่ายจากเลนส์มานำเสนอกัน แต่ว่าถ้าดูจากสามภาพด้านบนแล้ว หุๆ ผมว่าเป็นวิธีนำเสนอในเรื่องการใช้งานที่แตกต่าง โดยการนำเรื่องของ Sex & Clever Humor และอุปกรณ์ประเภทกล้องถ่ายรูปมาจับคู่กันได้ชนิดที่เห็นแล้วรู้ได้ในทันทีว่าเลนส์ที่ใช้อยู่นั้น Wide จริงๆ งานนี้ผมว่าอาจจะได้ลูกค้าที่อยู่นอกเหนือจากพวกถ่ายงาน Landscape มาเป็นพวกปาปารัซซี่อีกเพียบเลย ก็ได้ครับ

ข้อมูลเพิ่มเติม [Ads from advertising campaign "Omax wide lens" : Advertolog]

Olympus Stop Motion E-P1 Ads

joe — Sat, 11 Jul 2009 19:18:56 +0000

วันก่อนผมเพิ่งได้เขียนถึงการถ่ายทำแบบ Stop Motion ที่เปรียบไปแล้วก็เหมือนกับเทคนิคสมัยก่อน ที่ต้องมาขยับหุ่นแล้วถ่ายทำกันทีละเฟรม จะว่าไปแล้ว เทคนิคนี้นั้นเมื่อเอามาประยุกต์ใช้กับการถ่ายทำโฆษณาแล้วหละก็ ผมว่าก็เป็นไอเดียที่ดีเหมือนกัน เหมือนกับที่ Olympus ใช้เพื่อโฆษณา กล้อง Olympus E-P1 ซึ่งเป็นกล้องระบบ Micro Four Third ที่สร้างโดยได้รับแรงบันดาลใจจากกล้องรุ่น Pen half-frame SLR ในยุค 1960 ลองคลิกดูลิงค์ด้านล่างดูครับ

โฆษณาด้านบนนี้เค้าให้รายละเอียดไว้ว่า ทางคนถ่ายทำต้องถ่ายรูปถึง 60,000 รูป เลือกพิมพ์ออกมาใช้ 9,600 รูป เสร็จแล้วก็ต้องถ่ายซ่อมอีกประมาณ 1,800 รูป ไม่มีการตัดต่อหรือเทคนิคพิเศษใดๆ ใช้ Stop Motion ล้วนๆ ซึ่งเป็นผลงานการทำโฆษณาของ Michael Kadelbach

เพียงแต่ว่าก่อนที่โฆษณานี้จะออกมาประมาณหนึ่งเดือน ก็ได้มีคลิปข้างล่างนี้โผล่ออกมาก่อน เป็นเรื่องของ หมาป่า กับ ลูกหมู โดยเป็นผลงานของทางญี่ปุ่นเค้า ลองคลิกชมดูกันครับ

เป็นไงบ้างครับหลังจากได้ดูสองคลิปนี้ไป ไม่รู้ว่าผมคิดมากไปหรือเปล่า แต่ว่างานทั้งสองชิ้นนี้มันช่างเหมือนกันเกินไปเหลือเกิน มากกว่าที่หลายๆคนชอบใช้ “ได้รับแรงบันดาลใจจาก” ไม่ว่าจะฉากรถไฟ ฉากในสระน้ำ(อ่างน้ำ) และอีกหลายๆฉาก มันช่างเหมือนกันซะจริงๆ ดีไม่ดีผ่านไปซักสองสามปี เราอาจเห็นโฆษณาแบบนี้อีกครั้งกับสินค้าในเมืองไทยก็ได้ครับ ใครจะรู้

หมัดต่อหมัด โฆษณา Microsoft VS Mac

joe — Thu, 28 May 2009 00:24:52 +0000

ดูเหมือนว่าจะกินกันไม่ลงทีเดียวสำหรับสองบริษัทยักษ์ใหญ่เจ้าพ่อ OS ค่ายนึงไม่ยึดติด Hardware ลงได้หมด มีให้เลือกหลากหลาย หลายยี่ห้อ หลาย Spec หลายราคาคือฝ่าย Microsoft เจ้าของ OS ที่มีคนใช้มากที่สุดในโลกนั่นคือ Windows อีกค่ายหนึ่งขาย OS พร้อมเครื่องไม่ต้องมาห่วงเรื่อง OS ผิดลิขสิทธ์ มีให้เลือกเพียงยี่ห้อเดียวนั่นคือเครื่อง Mac ของค่าย Apple

เริ่มกันที่ค่าย Microsoft ก่อนด้วยแคมเปญที่แสดงให้เห็นถึงความหลากหลายกับ Laptop Hunter, You find it-You keep it

ส่วนทาง Apple นั้นก็ยังยึด Concept เดิมครับ i’m Mac-i’m Pc. แต่ว่าคราวนี้อัดเต็มๆเพื่อสู้กับโฆษณาตัวข้างบนของ Microsoft โดยนำจุดอ่อนของ Windows มาแสดงให้เห็นกัน

เป็นไงกันบ้างครับกับสองโฆษณาที่อัดกันแบบหมัดต่อหมัด โดยส่วนตัวแล้วผมว่าทั้งสองค่ายนั้นมีจุดดี จุดเด่นที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน แม้ทำออกมาเป็นโฆษณาก็ยังแตกต่างกัน Microsoft นั้นมักจะแสดงให้เห็นถึงข้อดีข้อเด่นในการใช้งานอย่างชัดเจน ส่วน Mac นั้นจะทำออกมาในแนวของศิลปิน หรือว่างานทางด้าน Art ที่แสดงให้เห็นถึงรสนิยมที่แตกต่างกัน แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นผมว่า OS ก็เป็นเพียงเครื่องมืออย่างหนึ่งแหละครับ สำหรับคนทำงานนั้น ยึดผลของงานดีกว่า ส่วนเครื่องมือนั้นก็เลือกตามความเหมาะสมกับงานที่เราทำอยู่ดีที่สุด

Microsoft Strike Back : Zune and iPod

joe — Tue, 12 May 2009 09:20:02 +0000

ไม่ใช่ภาคใหม่ของสงครามอวกาศ Empire Strike Back หรอกครับแต่เป็นการแก้เกมส์กันของสองบริษัทยักษ์ใหญ่ที่ดูเหมือนจะเป็นศัตรูคู่แข่งกันตลอดกาลในโลกของ IT นั่นก็คือ Microsoft กับ Apple ครับ คราวนี้มาทุบกันในเรื่องของเครื่องเล่น MP3 โดยที่ Apple มี iPod+iTune ส่วน Microsoft นั้นมี Zune อยู่ในมือ หลังจากปล่อยให้ Apple โฆษณาแบบเปรียบเทียบในชุดของ i’m Mac, i’m PC มานานแล้ว ลองดูการเอาคืนของ Microsoft ดูบ้างครับว่าเป็นอย่างไร

ผลละชอบอเมริกาก็ตรงโฆษณาที่สามารถนำมาเปรียบเทียบกันได้จริงๆ วัดกันประเด็นต่อประเด็น ถ้าเป็นบ้านเราคงไม่พ้นสารพัดกรมที่ออกมาห้ามการทะเลาะกันแน่ๆ ซึ่งสุดท้ายผู้บริโภคก็โดนคำโฆษณาที่เกินจริงบังตาเข้าให้ โดยเฉพาะสำนักงานคุ้มครองบริษัทฯ อิอิ ก็ดีครับงานนี้แต่ไม่รู้ว่าจะทำให้ยอดของ Zune เพิ่มขึ้นหรือเปล่า แต่ถ้าว่ากันเรื่องโฆษณาผมว่างานนี้ Microsoft ทำโดนใจดีมากครับ

Meet Joe's Blog » advertising

Pure Performance – Subaru WRX STI

Related items

The Piano Stairs

Related items

Dry Plate Photography Demo

Related items

CCTV Ink Ads

Related items

Axe Day & Night “SMS”

Related items

3D Projection, Fantastical Building Skin

Related items

How You Sell Wide-Angle Lenses

Related items

Olympus Stop Motion E-P1 Ads

Related items

หมัดต่อหมัด โฆษณา Microsoft VS Mac

Related items

Microsoft Strike Back : Zune and iPod

Related items